ALEXANDRE HERCHCOVITCH FIRMA PARCERIA COM A OLYMPIKUS

Na Olympikus, Alexandre Herchcovitch quer ampliar o território em que a moda encontra o esporte

Estilista entrou para o grupo Vulcabras Azaleia como head de estilo e sua primeira missão é a expansão da divisão de vestuário da marca, que é líder na venda de tênis no país

Como se já não bastasse seu extenso currículo, Alexandre Herchcovitch quer expandir sua contribuição aos mercados de moda e esportivo fashion, ampliando o território em que a moda e o esporte ambos caminham juntos. O estilista acaba de iniciar os trabalhos no posto de head de estilo do grupo Vulcabras Azaleia, com foco inicial na Olympikus, maior marca esportiva nacional.

O esporte saiu das quadras e invadiu a moda, influenciando comportamento e lifestyle. “Queremos participar deste movimento com ainda mais autoridade. Encontramos no Alexandre a pessoa certa”, diz Pedro Bartelle, CEO da companhia.

Para Herchcovitch, que tem no esporte uma de suas referências, nada mais pertinente.

“A roupa esportiva evoluiu muito para o uso dos atletas, porque ajuda na performance e na identificação deles, mas toda essa tecnologia não é mais exclusiva para o esporte”, declara.

Em sua opinião, esse é um dos símbolos da sociedade contemporânea, refletido no comportamento. “A roupa esportiva ultrapassou o esporte e as pessoas aprenderam a usá-la no dia a dia, indo com tênis de running para uma reunião, por exemplo. Isso mostra que nós estamos abertos e com menos regras. É um dos valores do nosso tempo”, diz.

O estilista tem como missão expandir a divisão de vestuário da Olympikus, marca líder na venda de tênis no país, segundo o Kantar Worldpanel.

Ele já está atuando no grupo e assina a mini coleção conceito de running que vai aparecer na nova campanha da marca, prestes a ser lançada. No melhor estilo Stan Lee, o criador dos personagens da Marvel que sempre surge em uma ponta nos filmes do estúdio, Herchcovitch também faz uma rápida aparição no comercial, gravado no último fim de semana com os atores Bruno Gagliasso e Giovanna Ewbank.

O estilista esteve à frente de marcas que não eram suas, mas é a primeira vez dentro de uma companhia como a Vulcabras Azaleia, uma das maiores indústrias de calçados e artigos esportivos do país, com um cargo como esse. “Estar nessa posição, em um grupo como esse, já é transgressor para mim. E eu queria esse avanço, porque tenho capacidade para tudo isso”, comenta.

“A Olympikus é a marca esportiva legitimamente brasileira, com um DNA único. Eu vou imprimir o meu olhar a partir do que a marca já expressa, resultando em produtos, ideias e posicionamento”, diz o estilista, que além da Olympikus, continua como estilista e diretor de novos negócios da À La Garçonne.